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拿起手机竖着看剧,“抖音味”网剧为什么火了起来?

最近几天,身边不少朋友迷上了一部网剧《生活对我下手了》,我也不例外。

没有大牌影视明星,没有回环曲折的故事剧情,这部让人一眼就能看出成本预算不高的喜剧却有一个很让人着迷的特点:它是一部竖屏微网剧。

竖屏,意味着你不需要像平常那样横着手机观看;微网剧,意味着它每一集时间都很短,长度差不多是地铁公交一站路的时间,结合在一起,它成了我最近通勤时最喜欢消磨时间的方式。

显而易见的好处是,当地铁上其它人都在横屏追剧看电影时,你只需要像日常操作那样拿起手机,就能看完整个剧集,不但效率奇高,娱乐性也更好,在拥挤的公共场合这种方式还有些奇妙。

这部剧目前热度不低,在爱奇艺上,平均每集点赞都在8万左右,评论也有上千条,并且要追剧还必须成为爱奇艺会员,考虑到这一自制剧11月26日才刚刚上线爱奇艺独播,在这种情况下有这样的互动量,无疑算是成功了第一步。

但我们不去讨论这部剧的具体内容,一些让人好奇的问题在于,同样是生产竖屏长视频内容,几个月以前,由Instagram推出的IGTV 为什么没有火?而如今爱奇艺上《生活对我下手了》却暂时成功了?当人们拿起手机看竖屏网剧时,他们为什么能持续被吸引住?和平时刷的抖音、快手视频相比,视频网剧到底又有什么区别?

连续看了两天网剧之后,我发现了一些很有趣的地方可以和大家分享。

内容是王道,场景很重要

人能够保持注意力在某一事物上往往和习惯有关,但也和这一事物本身的吸引力有关。

在爱奇艺上线的网剧《生活对我下手了》,从内容上看属于轻喜剧,每一集时间大约在3-5分钟,单集就是一个小故事,从播放形式上,它或许是目前已知的最早出现的竖屏喜剧故事(官方自称为全球首部竖屏网剧),没有横屏版本,这意味着它只能在手机上观看。

如果你不去看它的内容,单从介绍或许会觉得3-5分钟的长度对于竖屏视频来说有点过长,毕竟在抖音和快手上人们的注意力有限,能在30秒内通过花哨酷炫或者猎奇新颖的内容吸引人就已经很难得,1分钟的视频有时候都有些不耐烦,有谁还愿意竖起屏幕看5分钟的短剧呢?

这最初也是我很好奇的一点,但是在内容上,《生活对我下手了》这部剧通过搞笑的情节压缩了时间。有时候合理安排剧情笑点,简单轻量化的故事能让你非常快度过一段时间,这种感觉在看喜剧电影时尤其明显,所以在观看这部剧时我也有类似的感觉,你会发现5分钟并没有那么长,在抖音快手这样的平台也有类似的内容,人们对搞笑的内容通常对时间宽容度更高。

更有趣的一点,则在于对于这样的竖屏长视频,爱奇艺并没有选择过于复杂的呈现方式,打开《生活对我下手了》这部剧,不去看每一集的演出内容,首先整体界面就借鉴了抖音的思路,右侧点赞、上划看上一集、下滑看下一集、点击屏幕暂停,这些大家在抖音上已经习以为常的操作在这里同样适用,这意味着即便你第一次在爱奇艺上看这样的内容,也完全没有学习难度,在地铁、公交等场景下,也可以很快参与话题讨论。

人类在漫长的电影、电视等娱乐历史中,横屏始终都是主流场景,无论4:3或者16:9,这样的观看习惯如今却伴随智能手机上越来越多的短视频平台崛起而受到挑战,在抖音和快手等短视频平台,社交成为影响视频传播度的重要因素,人们更关注的是某个特别的视频博主放出的某些夸张搞怪的视频,抖音上涉及风景的视频往往喜欢横屏展示,关于人物的则倾向于竖屏,这说明竖屏内容更加适合展示「人」而非「景」,因此从内容上考虑,喜剧这样的方式更加直观有效。

因此,当精心编排好的有情节不断出现时,竖屏视频的另外一个特点就得以展现出来,喜欢拿手机看视频的人都知道,如果观看视频时被微信打断或者有电话进来,往往还是要竖起来打字或者接听电话,但是竖屏视频在观看时就避免了类似问题,对于内容生产者来说,这样的内容无疑对于用户有了更大便利。

打破竖屏魔咒

讲完了这些,我们也许不得不提另一个同样做竖屏长视频的平台IGTV,熟悉极客之选(公众号GeekChoice)的朋友大概都还记得,今年6月,Instagram推出过一个全新产品IGTV,主打的是竖屏长视频功能,这款App刚推出时,不少人认为它背靠Instagram自然容易成为爆款,发布一周时间内也的确在App Store排行榜登顶,但两个月之后却迅速衰落,排名下滑到1497名,前后差异几乎是一个在天一个在地,为何起了个大早的IGTV,现在倒不如大洋对岸这边的网剧尝试成功?问题到底出在哪里了?

IGTV发布时,其定位也在内容板块,因此吸引了不少明星网红、Vlogger、企业机构等参与创作,但当视频时间限度从过去的几十秒延长到几分钟,十几分钟甚至最长一小时,同时不再提供类似抖音的背景音乐补充,这无疑都提高了内容生产者的创作门槛。

此前我们曾和大家介绍过,IGTV对于内容的野心不可谓不大。不但解除了竖屏视频的时间限制,延长到最长一小时,在内容要求上也希望创作者奉献足够创意,甚至还推出了「频道」的功能,这几乎意味着原来生产一个几十秒的短视频花费的创意,现在需要用数倍时间去做更长视频,对内容生产者来说并不容易。

也因此,平台对这件事的引导就更为重要,在有YouTube这样一个大块头竞争的当下,平台能否首先通过一定的优质内容吸引用户进入,再通过用户带动创作者进入,这就成了IGTV最重要的事情,但IGTV显然没有意识到这件事的重要性。

反观国内平台,能够投入资源和精力,对于更长时间的竖屏内容通过更多的专业引导,让专业团队出发尝试制作竖屏网剧内容,从某种程度上对品质有了一定保障,也对自制视频起到了很好的示范和带动,无论对于用户吸纳或者同行业引导,都起到至关重要的作用。

另外,虽然只是首次尝试,国内平台对于竖屏网剧内容的运营也十分重视,作为自制剧,我注意到视频平台给首页部分留出了这部剧的推荐版,而在很多人好奇打开时,大家都会发现,在爱奇艺这样以横屏内容为主的平台竟然也有一些新奇的特别内容,自然也会被吸引并尝试观看,这些恰恰是IGTV没有做好的地方。

另一个例子是二次元网站哔哩哔哩,在舞蹈区,竖屏形式一直都能以更方便的视角呈现视频博主的个人形象,拉近和观看者的距离,而舞蹈这样有一定专业性,但不太影响观看连续性的视频当中,竖屏带来的体验结合年轻人喜欢的弹幕有了更佳的观看效果。

不少舞见(指舞蹈者)上传了横屏和竖屏两种形式方便PC/手机的不同平台进行观看,一方面兼顾了不同用户,另一方面也可以为之后的转型调整留下余地,IGTV过于急切的想要成长起来,却忽视了人类视觉长久以来的习惯,也是其尚未成功的一个原因。

尽管如此,对视频内容生产者来说:一直以来视频内容始终都伴随接收端在产生变化,当卢米埃尔最初设计的1.33:1视频画面,进化到传统影视、数字领域的4:3和16:9,再到今天18:9甚至更特别的手机屏幕比例,载体变化在影响内容生产者的调整,在这个人人皆可创作的时代,好的内容不计其数,视频创作者也面临着「酒香还怕巷子深」的难题,竖屏长视频并非没有机会,但如何抓住更多用户,显然是平台和创作者需要共同考虑的问题。新事物的发展总是需要时间,正如Instagram CEO Kevin Systrom所说:

「这是一种新的形式,一种不同的体验,需要更多的时间去发酵,需要等待用户慢慢接受并习惯这样一种新东西。」

欢迎阅读本文章: 张宝松

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